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Toute entreprise est appelée à adopter une stratégie pour vivre dans un environnement concurrentiel. En effet, il s'agit d'un groupe d'entreprises indépendantes qui offrent le même produit, c'est-à-dire dont les produits peuvent être substitués les uns aux autres. Dans cet environnement, il est important de savoir quelles forces de porter sont utiles pour l'analyse du secteur d'activité.
Mais cette etude du marche permet aussi d’anticiper sur ceux qui feront leur entrée futur dans le même business. Une fois que vous avez trouvé ce qui pourrait faire de l’ombre à votre projet, passez maintenant à l’établissement d’un questionnaire. Ce dernier doit contenir, la taille et la densité du marche, la principale zone de son activite.